最近全廣告行業人都在討論廣告公司的未來是什么？引發大家討論熱議的是源自IMS新媒體商業集團（天下秀） CEO李檬的一段演講視頻，李檬在某汽車MCN行業大會上表示“傳統服務模式的廣告公司在未來將不復存在。移動互聯網環境下，傳統的品牌代理服務模式似乎已經無法滿足當下客戶的需求。具有網紅IP孵化能力以及商業創意內容制作能力的MCN機構/KOL正在逐漸搶占4A廣告公司的業務，廣告公司正在面臨超出想象的嚴峻挑戰。”。表示未來，干掉廣告公司的是網紅。

李檬的言論一出激起千層浪，此言將傳統廣告公司面臨的生死存亡問題再次推向風口浪尖，成為專家學者、行業媒體、廣告公司、廣告人熱議的焦點。近幾年，隨著互聯網的發展，新媒體的出現，這種唱衰傳統廣告行業聲音在國內外時有發生，越來越多的媒體、個人直言「廣告已死」、「傳統廣告已死」、「4A已死」，到現在的廣告公司已死。

誠然，廣告行業正在發生變化，從門戶廣告時代到搜索廣告時代再到以KOL和網紅為代表的新媒體廣告時代 — 網紅李佳琦5分鐘賣出15000支口紅創造營銷經典案例。有研究顯示：近年來，品牌商家、電商平臺的整體推廣預算不斷的向KOL、網紅轉移，去年大廣告主聯合利華、寶潔、雀巢等品牌減少傳統廣告方面的開支，僅寶潔公司幾年內已經消減了7.5億美元的廣告代理； 2019年網紅經濟規模可能突破2萬億元，同時網紅、KOL數量不斷增長，其中粉絲規模在10萬以上的人數相較2017年，2018年增長51%，規模超過100萬的達到23%。

長久發展下去，KOL會向廣告公司發展，持續產出創意；而廣告公司，會追趕移動互聯網腳步，緊跟媒體大勢和媒介消費者的喜好，不斷改進自己，變身、打造KOL，向MCN方向進化，或與時代新形勢傳統媒體結合：如即投云媒的共享廣告 - 以人機互動、充電、上網、購物等多功能模式取得線下流量觀眾，聚攏媒介資源，以更加適應物聯網Social營銷，以確保自己在5G時代到來后能更好的生存和發展。

KOL、網紅既不會是廣告公司的終結者，也不能打殘廣告公司，最多會打破廣告公司，廣告公司會培養更多的KOL、網紅，會擁抱新媒體、新形式傳統媒體，而不是誰干掉誰。對于“未來，干掉廣告公司的是網紅”的言論，你怎么看？